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活動回顧

Activity review




“潮起甬尚、智造賦能”為主題的2021寧波時尚節里,我們看到了寧波、乃至全國的時尚紡織服裝企業,正以新視野和格局,定位自身獨特價值的來源,以新的更大作為于大變局中開創新局面。


國潮風、民族范、科技感

多元素交融繪就時尚新生活


時尚節,匯聚時尚產業豐富資源,亦是行業發展風向標。2.8萬平方米的專業展,設時尚力量、潮流原創、時尚供應鏈、智能配套、聚時尚等5大展區,時尚產業鏈上潮流元素碰撞,迸射新的火花。

雅戈爾集團主品牌參展,同期舉行了“創新100”啟動儀式;博洋控股帶了博洋生活家紡品牌、博電科技和幾一榻一時尚家居品牌;慈星股份展示了毛衫從設計到出品的一整條產業鏈,英國皇室頂級洋服品牌“亨利百利”帶來獨有英倫特質的高定西裝。

近兩年來迅速躥紅的白小T以“科技重新定義時尚”為主題展示國家級重點實驗室的最新創新成果。面向消費市場夠輕夠暖的“宇航服”在-196攝氏度的液氮直噴環境之下,表面溫度僅下降了2.2攝氏度。而在2021寧波時尚節的新興品牌營銷大會上,白小T發布了多款選用高端新型科技材料,應用到紡織領域的一系列功能性服裝。比如,防臭防紫外線速干三位一體的運動T恤、采用荷葉膜疏水的三防白T恤可以防水防污防油、3D氣凝膠T恤、用金屬相變材料制作的吸能儲能放能的高科技鞋墊等。

來自韌和科技的一款采用碳納米管復合膜加熱技術的發熱背心,在濕冷的冬季顯得特別貼心。據介紹,這項技術只需一個火柴盒大小的充電寶,就能滿足一件衣服的加熱需求。該款面料可進行機洗,目前已有一家著名家紡品牌采購了該產品并制作成加熱毯量化生產。

近幾年國潮風成了風靡全國乃至世界的IP。潮流原創展區,來自余姚的紅傳服飾是一家致力于場景化成衣定制的服裝品牌。創始人介紹,在展區內展示的不少產品采用了姚江邊標志性建筑——舜江樓的元素以及王陽明心學思想的元素,既古典優雅,飽含東方神韻,又兼具現代時尚,簡約時髦。

作為寧波東西部對口協作地區,四川涼山州是首次參加寧波時尚節。此次參展的涼山企業有7家,現場展示的內容主要是非遺項目,包括彝族服飾、彝族刺繡和彝族銀飾,其中一個十米高的彝族新娘服飾十分搶眼。展位負責人表示,希望通過展示涼山彝族自治州的服裝、服飾產業發展情況,和寧波積極開展產能合作、招商引資和產品推介,推動兩地產業協作。

本屆時尚節,展商們加大服飾、家紡品牌的場景運用,讓來訪者身臨其境。比如,在博洋的生活展區,“臥室”的床頭、墻角和梳妝臺上,擺滿了各式各樣星際熊、艾麗詩兔子卡通造型的布偶、抱枕、盲盒和毛絨玩具,走進其間,讓人有一種與童話世界相遇的感覺。


智慧小腦產業大腦

數字賦能時尚產業鏈


智能制造如何更好地賦能傳統紡織服裝產業?智能設備配套展區內,瑞晟智能、舒普、聚思科技、中道科技、伊士曼、卡維、中道、三合鑫、易美等企業紛紛拿出了手中的拳頭產品,為紡織服裝企業自動化、智能化升級提供了良好的解決方案。


舒普機電此次除了展示自己的縫紉設備外,還在展區內放置了一個“大鐵盒”。據介紹,這是舒普機電子公司智千智能研發的自動存儲立體庫,可根據企業的不同需求存儲不同尺寸的料箱,實現物料的精準化、自動化管理,適用于服裝、電子、食品、醫藥等多個行業。而展示的多層料箱,分揀速度是單層的4至5倍。與此同時,通過將堆垛機集成在立柱基座上,該設備占用的面積更小,具備大存儲容量、高吞吐量的特點。

在聚思科技展區,掃描分揀機以及自動包裝機組裝在一起后,它們可以代替人工,完成服裝分揀、封箱、打包、稱重、貼標等一系列動作,從而解決服裝后道生產的自動化、智能化難題。據悉,這兩臺均在今年研制成功,比于傳統的人工操作,這套設備的生產效率至少是人工的3倍。按照計劃,聚思科技將與申洲開展進一步合作,力爭在年底前在申洲的生產線上實現應用。

服裝產業大腦平臺帶著圖塔智能、搜布科技、環思軟件、衫數科技等20余個智慧小腦集體亮相,為紡織服裝中小企業的數字化轉型提供高質量的共性支撐,提升整體的行業綜合競爭力。“通過服裝產業大腦,我們希望能夠打造一個輻射全國、鏈接全球的數字化支撐平臺?!弊鳛榉b產業大腦的技術支撐企業,中國聯通寧波分公司相關負責人表示。在服裝產業大腦上,不僅政府部門能夠實時掌握產業運行態勢,實現精準施策,企業也能通過各類應用場景享受一站式軟件服務和一系列延伸服務。按照計劃,服裝產業大腦將集成面向政府和企業的各類應用場景50個以上、工業APP120個以上,覆蓋企業超2000家,通過數字賦能,精準引導企業不斷向智能化、綠色化轉型。目前,服裝產業大腦目前正在海曙區試點,將逐步賦能全市乃至浙江全省的服裝企業。


大咖分享,線上線下對接

時尚節平臺服務效力倍增


強大的商貿與資源對接能力是寧波時尚節這一平臺的最具價值的體現。為了最大程度發揮“服務產業、提升產業”的效力,今年的寧波時尚節安排了多場分享會、對接會,盡最大可能匯聚更多優質產業鏈資源、行業前沿觀點,為與會者服務,激發新商機。

三天時間里,2021新興品牌營銷大會、中國服裝和時尚市場趨勢論壇暨供采對接會、電商新趨勢交流分享會、時尚公開課系列分享會、跨境電商云對接等數10場時尚產業經貿論壇、對接會舉行,最優秀的產業鏈資源、行業前沿觀點、潮流趨勢體驗聚集、碰撞,生發新的商機。

新國貨加速崛起,一批新興品牌破繭而出,摘掉“低價”“劣質”“山寨”標簽,正在成長為國牌標桿。新國貨究竟“新”在何處?品質到底有多“高能”?服裝產業在面臨新機遇、新挑戰的情形下,如何探索新趨勢、新舉措?在2021新興品牌營銷大會上給出了答案。

白小T創始人張勇認為,全球偉大的企業皆因產品。新國貨不能只是消費國人的“愛國情懷”,更要站在“國際標準”的角度,用“高科技、高顏值、高品質、高社交貨幣”的美好產品,給用戶帶去超出期待的品質和體驗,贏得國內消費者的充分信任。字節跳動服飾行業大客戶經理武悅分享了抖音直播的流量策略。她談到,抖音用鏡頭語言記錄故事,整個媒體形式都進來了變化,比如體驗變成了新場景,消費迎來了新渠道,生態迎來了新合作,品牌也迎來了一部分新的陣地,在抖音平臺上也形成了很多類似于白小T一樣的國潮品牌。

2021中國服裝和時尚市場趨勢論壇暨供采對接會上,中華全國商業信息中心黨委書記曹立生、安徽華聯商廈有限責任公司董事長吳雷等3名業界專家;久耀服飾董事長馬云發等5位甬企代表就實體商業如何積極尋找線上線下相融合,逆境中尋求銷售模式的轉變進行了分享和探討,企業應堅持品牌引領的發展模式,用全球視野高點定位品牌,以數字化轉型賦能價值成長,從產品、零售、運營及顧客等方面全系統提質增效。

在電商新趨勢交流分享會上,國內IP行業的大咖們分享他們的品牌“帶貨寶典”。愛逛招商負責人楊雷介紹,愛逛實現品牌與視頻號主播之間的無縫銜接,幫助有粉絲的達人們持續賺錢,做他們唯一的“網紅經紀人”,確保不因產品質量問題,而造成客流量下降的情況發生。

小紅書大時尚品牌營銷負責人佩恩以“三破圈”(人群破圈、消費力破圈、影響力破圈)為切入點,進行了分享:首先就是要跳出舒適圈,對虛假內容死磕到底,從而使品牌能在打擊假貨的同時提升品牌公信力;再者就是要為品牌和個人提供包括賬號體系升級,店鋪體系打通,賬號和店鋪綁定等服務,確保品牌信息能滲透到用戶的消費決策上?!皩幉〞r尚節安排的這些論壇或分享會非常接地氣,專家們都是實戰派,他們分享了在品牌打造、用戶需求定位方面的內容,讓我們深受啟發,非常實用,也為我們下一步云上產品推廣,提供了有效經驗?!币晃粎弑硎?。

此外時尚節也為展商、采購商安排了線上線下對接活動,以期促成更多合作。會展中心3號館VIP區舉行了跨境商貿云對接活動,主辦方分別邀請了大約30家國外采購商和國內的供應商,就男裝、女裝、童裝、布料、織物、設備等進行網絡對接。洽談區由一間間小格子組成,每一間小格子就是一個“國際市場”,工作人員通過網絡直連到采購商,而每位受邀的供應商都會收到一張表格,表格上是主辦方為其安排的洽談時間和采購商,每次洽談時間為15分鐘。30個小艙連接了多個國家的采購商,為供應商提供了高效洽談的便利?!半m然現在網絡發達信息渠道很多,但客商的針對性并不強。像時尚節這類專業會展,避免了盲選,對接的客商更具匹配度。我們就收到了好幾家采購商的郵箱,接下來將根據對方要求進行產品目錄編制和樣品?!睂幉ǖ囊患曳b公司負責人金女士說。


頭部引領,新勢力培育

庚續“紅幫精神”

聚力打造時尚名城


寧波是中國現代服裝產業的發祥地、先行地,也是重要的服裝優質制造基地,出口基地和品牌基地。寧波裝,妝天下。敢為人先的創新精神,化作“紅幫精神”的骨架;對技術細節的苦心鉆研,化作“紅幫精神”的血肉?!凹t幫裁縫”的招牌百年來一直金光熠熠,“紅幫精神”的力量更激勵一代又一代“紅幫裁縫”不斷創造輝煌。近年來依托產業基礎雄厚、智能制造技術先進等優勢,正從“服裝名城”向“時尚名城”加速蝶變。今年1-9月份,寧波時尚產業總產值1477.1億元,同比增加13.5%;實現增加值308.5億元,同比增長11.9%,發展勢頭良好。站在“兩個一百年”歷史交匯點上,“十四五”藍圖徐徐鋪展開來——按照《寧波市時尚紡織服裝產業集群規劃》、《寧波市時尚服裝產業鏈培育方案》,到2025年,力爭實現寧波時尚紡織服裝產業集群規模效率顯著提升,創新能力持續增強,主體培育不斷壯大,品牌建設成效明顯,力爭打造成為全國有影響力的“創意設計—品牌培育—智能制造—時尚傳播”時尚服裝產業鏈和國家時尚服裝先進制造業產業集群。

產業迭代升級,離不開頭部企業引領。在時尚節開幕式上,雅戈爾集團董事長李如成、申洲國際董事長馬建榮、博洋集團董事長戎巨川、太平鳥集團董事長張江平上臺領取了品牌引領(新智造)特別貢獻獎。這些企業是寧波、浙江乃至全國紡織服裝行業的頭部企業,不僅自身具有硬核實力、勇于創新,還極具“吸附力”,帶動相關創新元素、資源聚集,形成發展新動能。今年初,雅戈爾出資28億元設立雅戈爾時尚(上海)科技有限公司,進軍時尚科技領域,又與挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森,簡稱HH)達成合作。HH現已進駐北京SKP、東方商場開設專賣店。太平鳥則引領國潮時尚風,在渠道方面,除以淘寶為代表的傳統電商平臺外,擁有抖音、小程序、得物、B站等社交零售新渠道。此外,還大舉進軍IP聯名圈,2021年太平鳥全系推出聯名款近20個。今年9月,太平鳥簽約奧運冠軍楊倩作為品牌代言人,再次“收割”一大波流量。

此外,為促進產業向“微笑曲線”兩端攀升,寧波時尚節也特別重視為人才提供成長的舞臺。時尚創意人才貯備、培養推動時尚文化與產業研發、設計、營銷等經濟活動一體化融合發展,是產業支撐體系建設的核心要素。開幕式上,時尚創新100活動正式啟動。時尚創新100活動由雅戈爾集團發起,通過匯聚全球100位新銳設計師,打造集設計、創意、品牌孵化等于一體的綜合性平臺,服務寧波時尚產業發展。2021年是該活動的第一季,以后每年舉辦,積淀100位設計師與寧波時尚產業長期合作。

 “i原創”服裝設計新勢力大賽決賽,則向人們展現了年輕設計師們的創作激情和才華。大賽共收到廣東工業大學、蘇州大學、浙江紡織服裝職業技術學院等31所院校和企業(個人)設計師的374份參賽作品。最終,設計師池子辰、柯寧寧的作品《山海繪卷》奪魁。后續,獲獎作品和設計師將與寧波企業開展合作對接。

專業展上,云集全產業鏈優質資源;分享會、論壇上,來自時尚、零售、制造等行業的大咖,帶來他們對產業的洞見;云端對接會上,“屏對屏”的洽談方式,打破地域限制,促成更多交流和交易;一場場時尚發布秀里,國內知名品牌、國內新銳設計師、本土風尚品牌演繹潮流風尚;工廠直銷展里,百余家企業推出各門類產品大折扣促銷,引爆甬城購物狂潮……從火熱的時尚節,我們看到了寧波服裝紡織產業的蓬勃生機,更堅信了寧波紡織服裝產業將繼續以無懼挑戰,不斷開拓創新的精神特質,在產業轉型升級、高質量發展的過程中,在制造強國向時尚強國的轉變中發揮重要的示范和引領作用。


站在新起點,面對新征程,寧波時尚節必不負初心、不負華光,為行業人集結多元渠道資源、行業前沿信息,凝心聚力共謀行業新發展,書寫下不負這個偉大時代的新篇章。2022年10月,讓我們金秋再相逢!


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